Έλενα Τριανταφύλλου
Φαίνεται πως βρέθηκε το επάγγελμα του μέλλοντος, που πληρώνει αδρά και δεν μπορεί να αντικατασταθεί από τη τεχνητή νοημοσύνη. Γι' αυτό και οι αγγελίες ζήτησης έχουν αυξηθεί κατακόρυφα!
Ενώ ζούμε πλέον σε έναν κόσμο που όλοι φοβούνται μη χάσουν τη δουλειά τους από τη τεχνητή νοημοσύνη, υπάρχει ένα επάγγελμα που δεν απειλείται καθόλου από αυτήν και πληρώνει αδρά. Γι’ αυτό και οι αγγελίες ζήτησης έχουν αυξηθεί κατακόρυφα τον τελευταίο καιρό. Ποιο είναι αυτό και γιατί είναι τόσο μοναδικό και ανθρωποκεντρικό;
Το επάγγελμα του μέλλοντος που δεν απειλείται από τη τεχνητή νοημοσύνη
Κι ενώ ζούμε σε έναν κόσμο όπου η παραγωγική Τεχνητή Νοημοσύνη γράφει, σχεδιάζει και «μιλάει» ασταμάτητα, μια παλιά δεξιότητα επιστρέφει θριαμβευτικά: η ανθρώπινη επικοινωνία. Πιο συγκεκριμένα, από την Andreessen Horowitz, που δημιούργησε ομάδα Νέων Μέσων για να εκπαιδεύει ιδρυτές στο storytelling, μέχρι την Adobe που ψάχνει «ευαγγελιστή AI», η αγορά έχει πάρει φωτιά.
Ενώ η Netflix προσφέρει μισθούς που αγγίζουν τα 775.000 δολάρια για επικεφαλής επικοινωνίας, ενώ η Microsoft λανσάρει έντυπο περιοδικό ως «αντίδοτο» στον ψηφιακό θόρυβο. Η Anthropic τριπλασιάζει τις ομάδες επικοινωνίας της, η OpenAI δίνει πάνω από 400.000 δολάρια για ρόλους PR, και όλα αυτά σε μια αγορά όπου ο μέσος Αμερικανός διευθυντής επικοινωνίας κερδίζει περίπου 106.000 δολάρια.
Δείτε ακόμα Η Τεχνητή Νοημοσύνη μας απειλεί: Επιστήμονες προειδοποιούν ότι η ανθρωπότητα θα εξαφανιστεί σε λίγα χρόνια
Αξίζει να σημειωθεί ότι τρία χρόνια μετά την έκρηξη του ChatGPT, η εικόνα είναι διπλή. Από τη μία, η AI μειώνει την ανάγκη για junior developers. Από την άλλη, γεμίζει τον κόσμο με πρόχειρο, φλύαρο περιεχόμενο που κουράζει και μπερδεύει. Ακόμη και ο Sam Altman παραδέχτηκε ότι οι άνθρωποι αρχίζουν να μιλούν με «προφορά AI», ενώ οι ομιλίες στα social μοιάζουν όλο και πιο ψεύτικες. Και κάπου εκεί, μέσα στον θόρυβο, οι εταιρείες αναζητούν κάτι που η AI δεν μπορεί να μιμηθεί: αυθεντικότητα.
Τα επαγγέλματα που βλέπουν ξανά άνοδο
Οι επικοινωνιολόγοι, οι συντάκτες, οι storytellers και οι ghostwriters CEOs γίνονται ξανά περιζήτητοι. Οι αγγελίες που περιλαμβάνουν τη λέξη «αφηγητής» διπλασιάστηκαν μέσα σε έναν χρόνο. Σε έναν κλάδο όπου οι startups παλεύουν για επιβίωση και οι Big Tech για κυριαρχία, μια καλή ιστορία είναι πλέον στρατηγικό όπλο. Η τάση δεν εμφανίστηκε χθες. Με τις εφημερίδες να συρρικνώνονται και τις εταιρείες να χτίζουν brand στα social, οι επικοινωνιολόγοι έγιναν απαραίτητοι. Σήμερα, ο ρόλος τους επεκτείνεται:
- κατανόηση LLMs
- δημιουργία εταιρικών αφηγήσεων
- διαχείριση CEO voice σε LinkedIn & Substack
- στρατηγική περιεχομένου υψηλής ποιότητας
Οι Chief Communication Officers σε εταιρείες Fortune 500 φτάνουν πλέον αμοιβές έως 450.000 δολάρια, ενώ οι αρμοδιότητές τους αγγίζουν και το HR ή το marketing.
Γιατί οι εταιρείες-«εκδότες» θα είναι οι τελευταίοι που θα αντικατασταθούν από AI
Όπως εξηγεί ο Noah Greenberg της Stacker, οι εταιρείες που χτίζουν δικά τους newsroom δεν κυνηγούν clicks. Κυνηγούν κύρος. Δεν θέλουν άπειρο περιεχόμενο. Θέλουν λίγες, εξαιρετικές ιστορίες που χτίζουν εμπιστοσύνη και ταυτότητα.
Τα LLMs γίνονται πιο ανθρώπινα, αλλά παραμένουν εργαλεία. Δεν έχουν κρίση, δεν έχουν στρατηγική, δεν έχουν εμπειρία. Μελέτη του Columbia Business School έδειξε ότι προτιμούν συστηματικά την «Επιλογή Α» όταν καλούνται να αποφασίσουν. Και αυτό αφήνει χώρο για τους ανθρώπους που μπορούν να σκεφτούν, να επιλέξουν, να δημιουργήσουν αφήγημα.
Σε έναν κόσμο όπου η AI παράγει ατελείωτο περιεχόμενο, η ανθρώπινη φωνή γίνεται το πραγματικό premium. Η αυθεντικότητα, η κρίση, η αφήγηση και η στρατηγική δεν αυτοματοποιούνται. Και όσοι μπορούν να τα προσφέρουν, βρίσκονται σήμερα στην πιο ισχυρή θέση της καριέρας τους.