Έλενα Τριανταφύλλου
Γιατί έχουν πέσει τα likes σου στο Instagram; Κάνεις κάτι λάθος εσύ ή μήπως η εφαρμογή προχώρησε σε ριζικές αλλαγές; Σας έχουμε όλη την αλήθεια που αφορά δημιουργούς και απλούς χρήστες!
Έχεις παρατηρήσει κι εσύ ότι τον τελευταίο καιρό η απήχηση των δημοσιεύσεών σου στο Instagram έχουν πέσει δραματικά; Δεν είναι κάτι που συμβαίνει μόνο σε σένα, αφού τις τελευταίες εβδομάδες έχει ξεκινήσει ένας ανοιχτός διάλογος μεταξύ influencers στο TikTok όπου κάνουν ακριβώς τα ίδια παράπονα με σένα. Τί συμβαίνει με το Instagram λοιπόν;
Αν δέκα χρόνια πριν μας ρωτούσες αν πραγματικά θα είχαμε ποτέ τέτοια προβλήματα, θα σου λέγαμε ότι δεν υπάρχει περίπτωση. Παρόλα αυτά πλέον, τα likes στο Instagram παίζουν πολύ σημαντικό ρόλο στη ζωή μας, αφού φαίνεται πως μας ανεβάζουν την αυτοπεποίθηση. Ενώ δεν είναι και λίγοι που κυνηγούν να ασχοληθούν επαγγελματικά με τη δημοφιλή πλατφόρμα.
Και στις δύο περιπτώσεις δεν θες τα posts σου να πάνε άπατα. Τί συμβαίνει όμως τον τελευταίο καιρό κι ενώ η θεματολόγια του προφίλ σου δεν έχει αλλάξει, τα likes στις δημοσιεύσεις σου έχουν πέσει αισθητά; Έχουν αλλάξει τα θέλω του κοινού ή μήπως η εφαρμογή έχει αλλάξει μερικά πράγματα; Εμείς βρήκαμε τί έχει γίνει στην πραγματικότητα και θα το μοιραστούμε μαζί σου. Διαβάστε παρακάτω:
Γιατί έχουν πέσει τα likes στο Instagram;
Μπορεί εσύ να στεναχωριέσαι που έχουν πέσει τα likes σου στη γνωστή πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, επειδή νιώθεις ξαφνικά λιγότερο ποθητός και αγαπητός (η μάστιγα της εποχής αυτό το συναίσθημα όσων αφορά τα social media και τις προβληματικές τους), όμως υπάρχουν και άνθρωποι που περιμένουν μέσω του Instagram να πληρώσουν λογαριασμούς. Κι εκεί τα πράγματα περιπλέκονται.
Η ιστοσελίδα Indy100 μίλησε με τον Jamie Love, CEO και ιδρυτή της Monumental Marketing, ο οποίος έχει χρόνια εμπειρίας με δημιουργούς που προσπαθούν να προσαρμοστούν στο μεταβαλλόμενο τοπίο των social media. Στην εργασία του λοιπόν ασχολείται κυρίως με εταιρίες που εστιάζουν στην ανάπτυξη.
Όμως πρόσφατα μέσω της Monumental Management, έχει συνεργαστεί με δημιουργούς περιεχομένου για να πετύχουν στρατηγικούς και εμπορικούς στόχους. Σύμφωνα λοιπόν με εκείνον, η πτώση των likes δεν είναι τυχαία, αλλά αποτελεί ένδειξη ότι οι κανόνες διανομής έχουν αλλάξει εντελώς πλέον.
«Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης παλαιότερα προτεραιοποιούσαν τη χρονολογική σειρά και την ορατή δημοφιλία», λέει. «Τώρα προτεραιοποιούν κρυφά σήματα όπως ο χρόνος παρακολούθησης, η αναζητησιμότητα, τα saves και τα shares. Το περιεχόμενο μπορεί να αποδίδει εξαιρετικά, χωρίς αυτή η επιτυχία να φαίνεται στα likes».
Προσθέτει ότι αυτές οι μορφές αλληλεπίδρασης είναι πολύ πιο πολύτιμες από την παθητική αλληλεπίδραση: «Ένα save δείχνει μελλοντική πρόθεση, ένα DM ξεκινάει συζήτηση, και ένα share επεκτείνει τη διανομή». Φαίνεται λοιπόν πως η επιτυχία στο Instagram δεν μετριέται πλέον στα likes.
«Πραγματικό αντίκτυπο και πρόθεση με τρόπο που ποτέ δεν έκανε ένα double-tap. Η κοινότητά σου αποτελείται συνήθως από ανθρώπους σαν εσένα, οπότε η αλληλεπίδραση με περιεχόμενο που πραγματικά απολαμβάνεις βοηθά στη διατήρηση αμοιβαίας αλληλεπίδρασης», αναφέρει.
Δείτε ακόμα Τέλος τα social media για τα παιδιά από σήμερα: Πόσο πρόστιμο θα τους επιβάλλεται αν δεν συμμορφωθούν
Η συμπεριφορά των χρηστών έχει αλλάξει επίσης. Οι άνθρωποι είναι συνεχώς online, καταναλώνοντας περισσότερο περιεχόμενο από ποτέ, και όπως λέει ο Jamie, τα περισσότερα από αυτά είναι βίντεο. «Οι άνθρωποι μπορούν να απολαμβάνουν περιεχόμενο χωρίς να αλληλεπιδρούν ενεργά, και εκεί μπαίνουν οι κρυφές μετρήσεις», εξηγεί.
Ο αλγόριθμος του Instagram επίσης έχει εξελιχθεί με τον καιρό. Αυτό που ξεκίνησε ως καθαρά χρονολογική ροή, τώρα δίνει προτεραιότητα σε ουσιαστικές συνδέσεις – περιεχόμενο από άτομα με τα οποία αλληλεπιδράς τακτικά μέσω DM, σχολίων ή επισκέψεων στο προφίλ.
«Σήμερα, το Instagram προτεραιοποιεί αυτό που νομίζει ότι θα σου αρέσει, όχι απαραίτητα ποιον ακολουθείς. Αυτό σηματοδοτεί μια στροφή προς έναν αλγόριθμο βασισμένο στα ενδιαφέροντα, κάτι που το TikTok εκτελεί ίσως πιο αποτελεσματικά», λέει.
Για όσους ανησυχούν για τη μείωση της αλληλεπίδρασης, ο Jamie τονίζει ότι η αξία πλέον υπερτερεί. «Ένα δυνατό ξεκίνημα έχει σημασία, αλλά αυτό που πραγματικά οδηγεί την αλληλεπίδραση είναι τι κερδίζουν οι άνθρωποι μένοντας με το περιεχόμενο», λέει. «Μεγαλύτερη αξία οδηγεί σε μεγαλύτερη πρόθεση, που συχνά σημαίνει λιγότερα posts αλλά πιο δυνατά». Η συνέπεια είναι επίσης σημαντική, με τον Jamie να σημειώνει ότι «νέα formats σπάνια δουλεύουν μέσα σε μία νύχτα».
«Η συνέπεια στην εμφάνιση, την αίσθηση, το format και τη συχνότητα βοηθά τόσο το κοινό όσο και τον αλγόριθμο να καταλάβουν για ποιον είναι το περιεχόμενό σου», εξηγεί. «Η προβλεψιμότητα κάνει τον αλγόριθμο να σερβίρει το περιεχόμενό σου σε ανθρώπους που είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν».
Τί μπορούμε να κάνουμε για να ανεβάσουμε την απήχησή μας στο Instagram;
- Δημιούργησε περιεχόμενο με σκοπό την αλληλεπίδραση. Γνώριζε τι θέλεις να κάνουν οι άνθρωποι με ένα post πριν το φτιάξεις.
- Κατασκεύασε ένα αναγνωρίσιμο format. Βρες ένα στυλ που σε εκφράζει και επαναλαμβάνε το· η οικειότητα χτίζει εμπιστοσύνη.
Επίσης:
- Παρακολούθησε τη συμπεριφορά, όχι τις μετρήσεις ματαιοδοξίας. Ο χρόνος παρακολούθησης, τα saves και τα shares λένε πολύ περισσότερα για την επιτυχία από τα likes.
- «Το κλειδί είναι να επικεντρωθείς σε περιεχόμενο που προκαλεί πραγματική αλληλεπίδραση, χτίζει κοινότητα και αξιοποιεί formats που πραγματικά φαίνονται. Τα likes μόνο, δεν μετράνε πλέον, αντιθέτως εκείνο που μετράει είναι ο αντίκτυπος», καταλήγει. Κι αν θέλεις επιπλέον οδηγίες για να αυξήσεις όχι μόνο τα likes αλλά και τους followers στο Instagram δες εδώ τον αναλυτικό οδηγό.